跨界天秀!同程旅走联名菠萝科学奖正式进军宇宙

时间:2020-10-31 09:58 点击:107

原标题:跨界天秀!同程旅走联名菠萝科学奖正式进军宇宙

不清新行家是否相关注,前段时间菠萝科学奖又上了炎搜。

因为是今年的数学奖颁给了一群钻研 “办公室茶匙消逝周期之谜”的科学家们。

这个贴近生活的搞乐钻研,激发了商议有趣。网友们纷纷留言,拜托科学家们下次必定要钻研钻研 “办公室签字笔,女生的头绳,洗过的另一只袜子,以及好友间打火机消逝之谜。”

但吸引007关注今年菠萝科学奖的,并非科学界炎搜,而是菠萝科学奖和 同程旅走打造的一次营销界“炎搜”。

看似不苟说乐搞营业的同程旅走,与菠萝科学奖配相符打造了一家走星际旅走社,正式将营业膨胀至整个宇宙,并趁着今年菠萝科学奖授奖之际,放飞脑洞,带着普及网友们一首玩了首来。

下面007就带行家一首来看看这个纷歧样的同程旅走,以及它与年轻人群外交疏导的系列妙招。

01

疑团预炎

绝密营业官宣,制造搞乐大乌龙

设立疑团预炎早已是campaign标准化步骤,同程旅走也不例表。纷歧样的是,同程旅走的疑团预炎,成功被网友们带偏了。

10月10日,同程旅走官微发布了一条奥秘微博,称 “10月16日见,有大事宣布”,并配图一张科幻感通盘的绝密海报,画面中黑含着同程旅走的飞艇标志。

微博一出,网友们的好奇心瞬休被挑首,评论纷纷留言 “字越少,事越大”,并展看首了绝密营业线到底是什么。

有人从背景数字着手解密;有人发现了土星元素,推想同程旅走要上天;也有网友脑洞大开,解读出 “马蜂窝要被同程旅走收购”的信休,甚至还要去马蜂窝官微一探原形。

直到16日,同程旅走才正式揭秘,正本这个绝密营业,是菠萝科学奖和同程旅走的联名品牌发布—— “同程菠萝走星际旅走社”正式登场,并将为同程旅走开拓“星际旅走营业”。

相较于品牌片面面的活动宣布,这栽让网友参与商议的前期预炎,隐微更能带动关注亲炎。尤其是对于偏重参与感的年轻一代而言,也更有看点。

约束的文案和海报极力营造的奥秘感,也带来了预见之表的成果—— 一边是不苟说乐地绝密官宣,一边是搞乐互动,凶猛的逆差,乐剧感通盘,既已足大多外交中的八卦欲,也带来了喜悦的参与体验。

这场预炎乌龙,为同程旅走与菠萝科学奖配相符吸引了第一波外交关注,而这仅是个最先。

02

惊喜引爆

星际旅走社揭幕,同程旅走紧抓年无视线

新营业揭秘当天,同程旅走公多号也同步官宣了走星际旅走社的走星际营业和星际补给包新品。但真实的影响力高潮被设定在了10月18日的世界青年科学家峰会,也就是菠萝科学奖授奖礼上。

借着这个科学盛典,同程旅走不苟说乐地为新营业开了个专门推介会。这个专门推介会由西瓜视频、央视频、新华网、网易全网直播,当天的在线直播不雅旁观用户超过了300万。

推介会之因而能吸引到如此大的关注,一方面得好于有策略的传播媒体组织—— 直播媒体中既有正式讯休媒体,也有各栽知识平台,周详遮盖了喜欢好科普、娱乐人群的内容消耗偏好。

更为重要的是,推介内容步步都紧抓住了年无视线—— 旅走社的走星际旅走营业和联名礼盒,看点通盘。

9大走星际旅走体验

撬动大多好奇心

这家旅走社是如何实现走星际旅走?

推介会上,同程·菠萝走星际旅走社公布了首款量产型等离子飞船【飞儿萌号】,并推出了全球首批9条太阳系走星际旅走路线。创造性的概念旅走模式,让今年出门受限的人们都能好好感受一把太空翱翔。

每一条路线里都有详细的走星介绍和各具特色的攻略玩法—— 水星的星空日光浴,火星看房团,木星战败铁汉之旅等等。顽皮又带感的文案和画面,让人仿佛身临其境。

不光如此,这场概念旅走还打破了实际与虚拟边界。经历跨界,旅走社与各栽品牌说相符延展出不少沉浸式的实际体验。

比如喜马拉雅就定制了一套 “走星际旅走听单”——从地球自然之声,到经典科幻作品,再到少儿科普,为旅途全程挑供伴听服务。

为了深化切实感,旅走社还在喜马拉雅上开通博客节现在 “走星际旅走社”,邀请科普作家前去科普星际旅走饮食、洗浴等各栽仔细事项。

实际版的【飞儿萌号】,也在实际中起程—— 旅走社与湖南红土航空配相符,打造了一个星际旅走主题航班,真把概念玩上了天。

10月27日-11月02日,旅走社还在北京、上海、重庆等地与LLJ夹机占配相符,开启了现场抓星际补给包的活动,为走星际旅走做准备。

星际旅走的概念是同程旅走将本身的实际营业,与菠萝科学奖的诙谐科学精神做创意结相符打造出来的。概念本身有余撬动不少人的好奇心。

而各栽星际旅走的互动玩法,就是体验落地,能让用户们在虚拟的星际旅走中,一边找到游玩有趣,一边批准轻盈走星知识科普。这对“好玩”年轻一代而言,吸引力重大。

盲盒星际补给包

切中年轻潮玩有趣

前文挑到的星际补给包,是旅走社在跨界旅走路线表的另一个惊喜。

这个科幻感通盘的补给包,是旅走社与 犀牛智造、果壳、喜马拉雅、湖南航空、LLJ夹机占等品牌说相符打造的,也是推介会当天青年科学家、诺奖获得者们拿到的同款。其中有一些必备创意产品,也有一些随机惊喜。

必得物中有犀牛智造非宇航服、开光星球手串和星际徽章等仪式感通盘的星际旅走装备,也有同程黑鲸旅走会员(星际稀奇月卡) 、喜马拉雅星际旅走伴听服务等实际平台福利。

其中最吸引007的,是由旅走社和阿里巴巴旗下犀牛智造说相符出品的系列创意T恤—— 犀牛智造非宇航服。

据说为了让穿戴者在旅走时,向表星伶俐展现2020年地球最通走服饰—— 口罩,设计师专门在胸口添补了一个可翻首的口罩。

每一个T恤上还有迥异的走星图像,以及深谙年轻个性的星球标语。比如冥王星,行为一颗“混迹”在走星里的低走星,属于它的标语就是「边缘人物」。

如许结相符时事的个性创意,兼具了品牌格局与个性。

官方发布称,这些必得物总价超过100元,但在同程旅走幼程序中,仅售39元。

这39元还能开出一些意表惊喜—— 比如同程旅走挑供的10000元旅走基金,insta360影石防抖活动相机,空中客车飞机模型等等。

由此可见,这个星际包实际是个潮玩盲盒,清晰冲着年轻人群的有趣而来。

现代年轻人消耗特点,一方面是偏重自吾个性展现,另一方面偏重消耗体验—— 围绕星际主题睁开的有趣设计,已足第一个请求;盲盒玩法则回答着第二个请求。

从最初的疑团制造,到后续的新营业、新品推出,再到不苟说乐搞乐的推介会,同程旅走的每一步,都走在了制造话题,掀开外交机会的路上。如许能说到一首,玩到一首的品牌,也隐微更受网友,尤其是年轻网友们的喜欢好。

03

赓续影响

脑洞创新能力,蓄积永远价值

同程菠萝走星际旅走社开业,除了收获短期内年轻人群关注表,对同程旅走品牌而言,更具永远意义。

迥异化塑造

年轻品牌印象深化,科技平台认知添码

同程旅走的品牌年轻化是场持久战,这家“稀奇的旅走社”是其中一步。

公开原料表现,2020年,同程旅走最先了周详品牌年轻化升级,并发布新口号「再起程,就同程」。在这一升级战略请示下,同程旅走进走了一系列年轻破圈尝试。

比如此前,这个出走品牌就曾与世界大门生电子竞技联赛(WUCG)配相符,打造了赛事主题航班等稀奇体验;双节同庆时,同程旅走还与QQfamily说相符,借助“萌”IP打造了“趣玩旅游节”;不久前,同程旅走又携手名创优品打造了联名手挑包,以张扬、酷炫设计打入年轻潮流阵地。

「XXX,就同程」替品牌找到了一条与年轻人足够疏导的新路径。从以上案例就能看到,这一切念从平台原有营业( 「订酒店,就同程」、「订机票、就同程」、「高铁票,就同程」),最先延展到各个年轻圈子。这一次,隐微是「去太空,就同程」。

能够预见,陪同着破圈运营的再扩大,同程旅走在年轻一代心智中预埋的“年轻出走品牌”印象,将令其成为新一代消耗者出走首选。

深化品牌年轻印象的同时,同程旅走与菠萝科学奖的配相符,其实也在绑定同程旅走的“科技平台”认知。由于这个科学IP的诙谐另一壁,就是厉谨的科学态度。

年轻、好玩、诙谐是品牌迥异化,而科技平台则是营业迥异化—— 一家旅走社,替品牌打出了两大迥异化竞争上风。

模式创新

可复制跨界模式,打造破圈营销IP

星际旅走社本身,是「XXX,就同程」品牌概念的落地,也是一个可复制营销IP,能搅动更多年轻品牌添入,比如前文挑及的喜马拉雅与LLJ夹机占。

随着各走各业的年轻品牌一向添入,同程旅走也有了更多破圈能够,甚至能带动更多平台其他营业创新。

义务与温度

有趣外交创意,助力大多科普

末了,正如前文所说,这个旅走社用有趣玩法吸引着大多对科学的关注,带动更多媒体参与科普。这其实是同程旅走在营销中对社会文化发展的推动,也是品牌义务的践走。随着IP的重大,自夸这栽科普影响力也将越来越大。

总的来说,同程·菠萝走星际旅走社就是一场围绕着年轻人的有趣和体验睁开的脑洞创新。在消耗者时刻追求稀奇感与创意对话的新消耗时代,这栽对于年轻人的精准洞察和创新能力,必将成为同程旅走异日重要竞争力。


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